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  • https://ja.wikipedia.org/wiki/小紅書 
    概要
Instagramの要素を持つサービスとされ、中国においては最大規模のソーシャルコマースプラットフォームであり、「世界中の良いモノが見つかる」をメインコンセプトとしたものである。女性向け口コミアプリでもある。
衣食住全ての日常生活にまつわる口コミを投稿するSNS、および直接商品を購入することが可能なEC機能を持ち、お気に入りの商品や行きたい場所を検索することを一般化し、消費行動に大きな影響を与えている。コスメやファッション、旅行、グルメ等といった多様な体験を写真や動画を交えて投稿し、それをユーザー間で情報共有を行うものとして重宝されている。

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  • 中国マーケティング用語集 / 小红书（REDBOOK）
    • https://china-marketing.jp/glossary小红书（redbook）/ 
      インスタグラムとアマゾンが合体したようなアプリで、SNS型ECアプリと位置づけられています。小紅書（RED）は2013年から瞿芳氏と毛文超氏によって立ち上げられました。当初はEC機能が小紅書（RED）の中には実装されていなく、写真投稿ができ、コメントができるアプリとして知られていました。インスタグラムに近いインターフェイスをしていることから、中国版インスタグラムとして注目を浴びていました。
(略)
投稿をきっかけに商品が他のECサイトで売れることが多かったため、小紅書（RED）内では2014年頃にECカートの機能を追加しました。この頃からアマゾンに近い機能が追加され、小紅書（RED）はインスタグラム+アマゾンであると言われるようになりました。