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これまでは「ちゃんとした企業だけがCMを放送できる」という社会的信用が、 テレビ局によって担保されていました。その格式分だけ、放送料に上乗せができた。 しかし、それも薄れてしまいました。
広告出稿量ナンバー1企業のトヨタは、レクサスの顧客となる高所得層はテレビを あまり見ないというデータを持ってますから、レクサスのテレビCMをほとんど打っていません。